2009年9月，卓越亚马逊再次推出全场免运费与当当相持，这是两大行业竞争者十年来首次同时免运费，标志着 免运费 将开始成为B2C行业标准规则。
然而在拉开合拍序幕后，许多香港电影人反而在广大的中国市场中迷失。为了快速营利，他们在题材上一昧迎合，因而出现诸多只强调大场面和特效的盔甲片。陈儒修甚至听过某位制作人很惨忍地形容：大陆观众只要看到会动的就会赚钱，指出香港影坛流传一个说法，认为电影不需要好剧情，只要有大场面、有特效，就会在大陆赚钱。