TUhjnbcbe - 2022/2/23 20:01:00
有钱人买车，看到的是车辆的附加价值；没钱的人买车，看到的是车辆的实用价值。但似乎年轻人买车有些不同。有钱的年轻人或许愿意买一辆十几万的高尔夫，然后花几十万去改装；没钱的年轻人可能节衣缩食，只为了一辆豪华品牌。所谓的年轻化市场，他们所需要的到底是什么？4月8日，凯迪拉克CT4正式上市，参与这次发布会的嘉宾，是六位年轻的“流量明星”。或许当你看到这张宣传海报时，你并不认识海报上所有的“顶流”们。但至少你不会一个都不认识，比如我自己就是如此。作为一个年轻人，你很难忽略“流量”的力量；从B站、微博、抖音再到娱乐圈，从健身领域、脱口秀领域再到影视领域，你总会在某个地方见过他们的身影。而对于部分人来讲，更是有可能在那“匆匆一瞥”中，被他们当中的某个人所“圈粉”。而这，恰恰是这次凯迪拉克CT4发布会想传递给我们的“年轻化”。这是一个宣扬个性的时代，每一个人都乐衷于表达自己的看法，因此现代年轻人逐渐形成了一种“敢爱敢恨”的个性。我们很容易因为某一个点去讨厌一个人或者一件事，但反过来，我们也很容易因为一个点产生的共鸣，从而“爱上”一个人或者一件事。凯迪拉克CT4就是这么一款“敢爱敢恨”的车型。但不同的是，它站在了六位顶流之下。举个简单的例子：假设我是一名健身达人，我对口红一窍不通。因此当我看到李佳琦用口红色号对比车身颜色时，我会觉得尴尬不已。但相对的，当袁姗姗利用车内空间健身时，我自然而然会去分析这个动作是否到位，车内的空间是否也能放下我健身所需的健身器材。至此，我记住了这么一辆可以“健身”的凯迪拉克CT4。这就是凯迪拉克CT4的年轻化哲学，通过六位不同领域、不同圈子的顶流，去激发年轻人的情感共鸣，并让年轻消费者甘愿为之买单。喜欢健身的消费者，可以看到凯迪拉克CT4的空间之大；喜欢口红的消费者，可以看到CT4的漆面之美。千人千面，但凯迪拉克CT4总有一点，能让你喜欢。那么作为一个喜欢汽车的媒体人，我又在凯迪拉克CT4上看到了什么？我首先看到的，是凯迪拉克的定价与定位。作为一款豪华品牌B级车，凯迪拉克CT4的指导价仅为23.97万元-25.97万元，且目前只有2款在售车型。或许很多人对于这个价格并没有明确的概念，但对于我而言，这就相当于用A级豪华品牌轿车的价钱去卖一台B级豪华品牌轿车。用比较“潮”的话语去概括：这是一个看上去很能打的价格。但在细细分析之下，凯迪拉克CT4的处境却并不容易。向下，奥迪A3、宝马1系和奔驰A级齐头并进，凯迪拉克CT4固然拥有级别上的优势，但以奥迪A3目前的终端优惠为例，两者目前的落地价差距是显而易见的。对外，BBA动辄数万元的价格优惠固然吸引人，可凯迪拉克在优惠上似乎也不会怂。但正因为如此，导致凯迪拉克的潜在用户很多，但在新车发售后的初期表现往往不佳。诚然自凯迪拉克XT4等新车型上市以来，这种现象已经有所改观，但从整体上看，这依旧是凯迪拉克所需要面对的现状。不得不说，就产品层面上，BBA如今正在不断向小排量、舒适性妥协。而作为同级别唯一后驱豪华品牌轿车的凯迪拉克CT4在运动性能上的表现除了纯粹，更是出类拔萃。虽然它不像大哥CT5一般在顶配车型上配备Brembo刹车、PS4S轮胎、MRC电磁悬架以及LSD后桥限滑差速器。但是，24万元、2.0T可变缸发动机、同级唯一后驱、匹马力和6.9秒破百等标签，已经足够体现它的运动属性。而且从目前看来，凯迪拉克CT4仅推出了2款车型，因此并不排除后续会加推新车型。相反，正是因为有凯迪拉克CT5的“前车之鉴”，才更让人对CT4保留的“悬念”更加期待。毕竟凯迪拉克年度重磅车型之一，凯迪拉克CT4有更多的“义务”去覆盖更多元化的消费者人群，让用户拥有更多的选择。写在最后：从本质上说，凯迪拉克CT4依旧是一款爱憎分明的车型，因为它毫无疑问是一款纯粹的后驱豪华机器。但就像一开头所说，年轻消费者的消费者并不总是理性、唯物的，它有可能就是一种荷尔蒙的冲动，是一种唯心的行为。也正是因为如此，凯迪拉克C4T这种极致且唯一的年轻化哲学，反倒可能更适合当下的年轻人。（图片来源网络，侵删）预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇